¡Ahora Fotocopiar es Gratis!

• BackMedia trae a Chile un nuevo medio de difusión publicitaria creado en Japón, basado en la inserción de publicidad en el reverso de las fotocopias. Ello traspasa el costo de las mismas a las empresas y permite que sean totalmente gratis para los estudiantes.

• Este emprendimiento es apoyado por el "Programa Chile Emprendedoras", iniciativa pionera en Latinoamérica que pretende incorporar a la mujer como protagonista en distintos ámbitos de los procesos productivos y empresariales.
  

Se lanzó oficialmente, Backmedia, un novedoso soporte publicitario dirigido a los jóvenes. Este emprendimiento incubado por la Potenciadora de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez, Octantis, surgió como idea de negocio el 2008 cuando el emprendedor, Toshiroo Kohn, viajó a Japón y conoció el servicio de fotocopias gratis a través de un reportaje que vio en televisión. De inmediato proyectó que en Chile podría funcionar debido a la necesidad que existe en su segmento objetivo  (estudiantes) y a la nula competencia existente.

Si reparamos en las cifras nos damos cuenta que el emprendimiento es prometedor: en Chile existen 768.851 alumnos universitarios y 354.042, sólo en la región metropolitana. En promedio un estudiante fotocopia entre 50 y 100 hojas semanales, las que significan altas cifras de dinero mensuales para los estudiantes quienes llegan incluso a gastar $ 80.000 mensuales. Brindar un servicio de fotocopias gratis a los estudiantes traspasando el costo a las empresas es la solución y respuesta a esta necesidad que ofrece Backmedia.

Para las empresas este nuevo e innovador soporte publicitario ofrece ventajas claras: una fotocopia permanece en promedio 20 días con un alumno, incluso todo un semestre o un año; pero la publicidad que está en su reverso tendrá una visibilidad mayor que se relaciona con los espacios públicos por los que se mueven los estudiantes mientras estudian. En otras palabras, los mismos consumidores se transformaran en canales de difusión. Cabe destacar que, además, de la segmentación del público y la visibilidad,  un elemento adicional muy valioso es que se trata de publicidad no desechable. Por tratarse de un material de estudio las posibilidades que terminen en la basura son nulas.

Backmedia es, en definitiva, una tremenda oportunidad que se abre para las empresas y las agencias de publicidad.
La principal dificultad que debieron sortear los emprendedores, Bernardita Pascual y Toshiroo Kohn, ha sido ganar la confianza de los clientes, debido a que se trata de un soporte nuevo para publicitar: “Los avisadores muchas veces tienen temor a probar y en un primer momento prefieren quedarse con los medios tradicionales (televisión, radios y diarios) y no enfrentar riesgos”, asevera Pascual.

Una solución que encontraron para ello fue crear un sistema web a través del cual las empresas auspiciadoras pudieran realizar el seguimiento de sus campañas en tiempo real. La acogida ha sido excelente: Actualmente Backmedia opera con éxito en la Pontificia Universidad Católica (San Joaquín) y tiene entre sus clientes a Doggis, Ladysoft, Predual y Radio Horizonte. Pronto estarán en la Universidad de Los Andes y San Sebastián.

Backmedia es un emprendimiento apoyado por el "Programa Chile Emprendedoras", iniciativa pionera en Latinoamérica que pretende incorporar a la mujer como protagonista en distintos ámbitos de los procesos productivos y empresariales. Lo anterior con el fin de aumentar la competitividad y el dinamismo de la economía chilena. Este Programa es coejecutado por las siguientes entidades: Mujeres Empresarias, Endeavor, Centro de Estudios Empresariales de la Mujer de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad del Desarrollo, CEEM y Octantis, Potenciadora de Negocios. Es coordinado por la Cámara de Comercio de Santiago (CCS) y es promovido y apoyado por el Fondo Multilateral de Inversiones, FOMIN, que es administrado por el Banco Interamericano de Desarrollo.

Mas información en www.backmedia.cl